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聽說抖音投放成手月薪2w+ 不說了快上車(二)

來源:千鋒教育
發布人:qyf
時間: 2022-04-02 17:01:00 1648890060

短視頻

  巨量千川短視頻投放提升數據技巧

  一.高轉化素材制作

  1.素材類型

  l 軟廣類:

  適用產品:低客單 新奇特

  表現類型:種草類、測評類、輕劇情

  l 硬廣類

  適用產品:高客單 功效類

  表現類型:明星/達人混剪、多鏡頭混剪

  2.素材板式三段式

  l 用戶吸引:對比效果、表現痛點、激發好奇、制造矛盾

  l 建立信任:功效變化、引導信任(明星/達人/專家)、打消疑慮

  l 引導轉化:間接引導(擊打氧點)、直接引導

  3.單計劃優化

  l 點擊率

  點擊率高:素材穿透力強、投放定向精準

  點擊率低:素材穿透力低---優化素材;人群定向不精準---優化定向;計劃競爭力差---適當提高出價

  l 轉化率

  轉化率高:貨品有競爭力、定向精準

  轉化率低:落地頁/商品頁面競爭力弱---優化頁面視覺和文案;貨品競爭力弱---優化產品SKU;人群定向不精準---優化定向

  l 出價/轉化成本高:

  轉化好:賬戶競爭力強;賬戶有擴量空間---提高預算,適當擴大定向

  轉化不好:人群定向不精準---優化定向;落地頁/商品頁面競爭力弱---優化頁面視覺和文案

  l 出價/轉化成本低

  轉化好:賬戶競爭力強;賬戶有擴量空間---提高預算,適當擴大定向;可適當提價獲取更多流量

  轉化不好:人群定向不夠精準---調整定向;落地頁/商品頁面競爭力弱---優化頁面視覺和文案;出價過低沒有競爭到優質流量---提高出價

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